Naš uspeh se zasnivao na tri ključna koraka: restrukturiranju Google Ads strategije, uvođenju naprednih metoda praćenja poput consent mode-a, unapređenih konverzija i server-side praćenja, kao i reorganizaciji njihove kampanje kako bi efikasnije privukli i konvertovali online kupce.
CILJEVI PROJEKTA
- Povećati vrednost online prodaje za 20%
- Angažovati postojeće kupce da kupuju češće
Izazovi projekta
- Preklapanje kampanja: PMAx i ključne reči za pretragu su se međusobno nadmetale. Bilo je potrebno detaljno segmentiranje i strateško korišćenje negativnih ključnih reči
- Pmax + DSA bez logičnog toka: Davanje prioriteta Pmax-u pre proširenja kampanja za pretragu preskočilo je ključne korake u identifikaciji pretraga sa visokom namerom, što je dovelo do neefikasne raspodele budžeta
- Struktura naloga: Google Ads nalog nije imao odgovarajuću strukturu za skaliranje
- Nedostatak komunikacije: Nedostatak komunikacije između internog marketinškog tima i eksterne PPC agencije
- Pmax samo na pretrazi: Pmax je uglavnom prikazivao oglase na platformi za pretragu, sa nedovoljnim korišćenjem video i display oglasa
naša rešenja
- Dubinska analiza (audit) za pripremu naloga za restrukturiranje i skaliranje
- Revizija i unapređenje praćenja: Consent mode, server-side praćenje i native GAds unapređenih konverzija
- Struktura kampanje: Izgradnja čvrste i funkcionalne osnove. Mapiranje levka prodaje i medijskog budžeta na osnovu aktivnosti (kampanje sa ograničenim trajanjem i stalne kampanje)
- Restrukturiranje kampanja na osnovu nivoa namere i faza svesti
- Postepeno povećanje budžeta
Rezultati - NDA 1
Rezultati (Google Ads): -75% CPA +163% ROAS +234% Vrednost konverzije +170% Stopa konverzije
Korišćenje unapređenih konverzija u našim Google Ads kampanjama dovelo je do prosečnog povećanja stope konverzije od 15%
Dve najuspješnije kampanje ostvarile su odnos vrijednosti konverzije prema troškovima od 8,18 i 12,77, što pokazuje povećanje rentabilnosti troškova za približno 56% za bolje performirajuću kampanju
Skalirali smo sa 2 (Performance Max + Search DSA) na 13 kampanja koje pokrivaju ceo levak prodaje
Postizanje potpuno skalabilnog naloga u roku od 6 meseci
No items found.
